Última atualização: 13h31 de 23/02/2016

O assessor de comunicação da prefeitura, Luiz Caminha, envia nota ao Amig@s de Pelotas em resposta ao post Prefeitura patrocina PET Verão do Diário Popular. Caminha diz que o anúncio abaixo divulga o Laranjal. Não é isso que parece, já que sequer o balneário é citado. Veja a nota da assessoria e comentário da Redação.

Assessoria de Comunicação da prefeitura diz que anúncio acima "vende o Laranjal"

NOTA DA PREFEITURA

Prezado Editor, a respeito do post "Leite patrocina PET Verão do Diário Popular", esclarecemos que o Executivo é um dos patrocinadores do projeto de divulgação do Laranjal no jornal Diário Popular, que se destina a estimular a visita às praias pelotenses e divulgar as suas atrações. 

Entre os vários componentes da proposta, os destaques periódicos a frequentadores e seus animais de estimação são ações secundárias. 

O patrocínio, de fato, é para o projeto de forma global. Recortado, como mostrado no post, induz a uma ideia errada do investimento, pois é apenas uma fração do produto total e, por isso, não traduz a integralidade da iniciativa.

Atenciosamente

Luiz Caminha, Assessor Especial de Comunicação Prefeitura de Pelotas

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NOTA DA REDAÇÃO

A nota da prefeitura diz que o anúncio acima faz parte de um "projeto maior de publicidade" que "se destina a estimular a visita às praias pelotenses e divulgar suas atrações". Se é assim, a utilidade do anúncio acima precisa ser revista urgentemente, pois o objetivo central da campanha não é realizado. 

A rigor, a propaganda acima (secundária, como diz o assessor) não vende nada sequer parecido com o Laranjal. Vende tão só os anunciantes, sobretudo o Diário Popular, por algo que nem fica claro. 

É compreensível que os anunciantes privados divulguem sua marca, mesmo associada a um anúncio vazio de mensagem, mas para que a prefeitura pagaria por um anúncio assim se ele não vende mensagem alguma sobre a praia?

A impressão que dá é de que o Diário Popular realiza um PET Verão, com apoio da prefeitura e dos demais patrocinadores. Tanto que a logomarca do jornal aparece distinguida, fora da listagem das logos dos patrocinadores.

A nota oficial não explica outro anúncio semelhante (abaixo), que tem patrocínio da prefeitura, mas tem como título Baby diário, uma evidente referência ao jornal Diário Popular.